Google richiederà che gli annunci politici rivelino se sono generati dall'intelligenza artificiale
A partire da questo autunno, gli annunci politici generati dall’intelligenza artificiale che appaiono su una piattaforma Google dovranno indicare agli utenti se contengono contenuti “sintetici”.
Tra le crescenti preoccupazioni sui danni che l’intelligenza artificiale può causare con annunci falsi e altri contenuti fuorvianti, Google sta facendo un passo avanti verso il controllo dei danni. In un aggiornamento alla sua politica relativa agli annunci politici, il colosso della ricerca richiederà agli inserzionisti di dichiarare chiaramente quando i loro annunci contengono contenuti sintetici creati dall'intelligenza artificiale. La norma si concentra specificamente sugli annunci politici che "raffigurano in modo non autentico persone o eventi reali o dall'aspetto realistico".
La politica, che entrerà in vigore a metà novembre, stabilisce che la divulgazione sull'uso dell'intelligenza artificiale deve essere chiara e ben visibile ed essere collocata in un punto in cui sia probabile che venga notata dagli utenti. Il requisito si applica agli annunci politici con immagini, video o audio pubblicati da Google sulle proprie piattaforme (come YouTube) e su siti Web di terzi che fanno parte della rete display dell'azienda.
Ma esclude gli annunci in cui il contenuto viene semplicemente modificato, ovvero un'immagine o un video ridimensionato, ritagliato, corretto il colore, corretto l'errore o addirittura rimosso lo sfondo, purché le modifiche non falsifichino scene realistiche di persone o eventi reali.
Google ha citato un paio di esempi che richiederebbero la divulgazione. Uno potrebbe essere un annuncio politico con contenuti generati dall’intelligenza artificiale che fa sembrare che una persona stia dicendo o facendo qualcosa che non ha detto o fatto. Un altro potrebbe essere un annuncio generato dall’intelligenza artificiale che modifica il filmato di un evento reale o descrive scene di un evento reale che non si è verificato.
Le pubblicità politiche hanno una lunga storia di distorsioni o infrazioni della verità per mettere in cattiva luce l'altra parte. Ma l’era tecnologica ha esacerbato il problema attraverso l’influenza dei social media e dell’intelligenza artificiale.
Utilizzando l'intelligenza artificiale, una campagna politica o un altro partito può facilmente creare un'immagine, un video o un clip audio realistico ma falso che raffigura un candidato che dice o fa qualcosa che non ha detto o fatto. Gli elettori che si presentano al tavolo con chiari pregiudizi potrebbero scambiare la menzogna per verità senza preoccuparsi di verificarla.
In risposta alle preoccupazioni sugli annunci politici, Google ha adottato altre misure in passato. Nel 2018, la società ha iniziato a richiedere a tutti gli inserzionisti di annunci politici di verificare la propria identità con un'informativa nell'annuncio che mostra chi ha pagato per l'annuncio.
Gli annunci politici negli Stati Uniti e in altri paesi sono inclusi nei rapporti sulla trasparenza di Google per aiutare le persone a sapere chi ha acquistato un annuncio specifico, quanto ha speso e quante volte l'annuncio è stato visualizzato. Nel 2019, l'azienda ha ampliato la trasparenza includendo annunci su candidati a livello statale, partiti politici e iniziative elettorali.
Le politiche di Google vietano inoltre l'uso di deep fake e altri contenuti fasulli progettati per ingannare le persone su questioni relative alla politica e alle questioni sociali. L'azienda utilizza sia sistemi automatizzati che revisori umani per trovare e rimuovere annunci che violano le sue politiche. Nel 2022, Google ha rimosso 5,2 miliardi di annunci che violavano le norme e ha bloccato 2,6 milioni di annunci elettorali che non riuscivano a completare il processo di verifica.
"Per anni abbiamo fornito ulteriori livelli di trasparenza per gli annunci elettorali, comprese le informative 'pagato da' e una libreria di annunci disponibile al pubblico che fornisce alle persone maggiori informazioni sugli annunci elettorali che vedono sulle nostre piattaforme", ha detto un portavoce di Google in una dichiarazione inviata a ZDNET.
"Data la crescente prevalenza di strumenti che producono contenuti sintetici, stiamo espandendo ulteriormente le nostre politiche per richiedere agli inserzionisti di rivelare quando i loro annunci elettorali includono materiale che è stato modificato o generato digitalmente", ha aggiunto il portavoce. "Contribuirà a sostenere ulteriormente la pubblicità politica responsabile e fornirà agli elettori le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni informate".