L'intelligenza artificiale non è il prossimo grande passo: ecco di cosa si tratta
Ecco su cosa dovresti concentrarti invece.
Esco allo scoperto e lo dico:
Non penso che l’intelligenza artificiale sarà la prossima grande novità. 😤
In effetti, ci scommetto sopra il futuro della mia azienda.
So cosa stai pensando:
"Questo ragazzo ha perso la testa."
Ma ascoltami.
Capisco che tutti siano entusiasti dell'intelligenza artificiale e che le scoperte emergano costantemente.
Big Tech sta giocando il gioco più costoso per tenere il passo con i Jones. 💰
In questo articolo condividerò:
- Perché non penso che l'intelligenza artificiale sarà la prossima grande novità
- Qual è la prossima grande novità
- Cosa puoi fare per trarne vantaggio
Ma prima di impegnarmi, lascia che ti dia un po' di contesto su come sono arrivato a questa intuizione.
Introduzione rapida
Se sei nuovo nel mio lavoro, mi chiamo Lester, ma i miei amici mi chiamano Les. 👋
Sono un fondatore con un'uscita di successo e attualmente il presidente esecutivo di un gruppo di marchi e-commerce, ma in fondo sono un pluripremiato performance marketer e individuare le tendenze è la mia passione.
Ecco una curiosità: per rimanere all'avanguardia nello spazio competitivo dell'e-commerce, io e il mio team abbiamo sviluppato strumenti e processi interni per individuare le tendenze più velocemente di chiunque altro. In realtà, operiamo più come una società di dati che come un tradizionale marchio di e-commerce. 🤓
Ecco perché posso affermare con sicurezza che l’intelligenza artificiale non è il futuro. Per capirne il motivo, dobbiamo comprendere il panorama.
Comprendere il panorama dell'intelligenza artificiale
Questo contesto è davvero, davvero, davvero importante.
La "prossima grande novità" non è mai in voga.
Non è evidente.
Se le persone non ti chiamano pazzo quando glielo dici, probabilmente non hai capito qualcosa. Le masse non se lo aspettano mai, tu però no; leggi ZDNET. 😎
Ecco cosa intendo:
Dite a qualcuno che l'intelligenza artificiale è la prossima grande novità e la risposta sarà probabilmente più vicina a "duh" che a "sei pazzo".
Dai un'occhiata a questo:
- Lancio di OpenAI Sora
- Annuncio di Google Gemini 2.0
- Acquisti perplessi
- ChatGPT Search è disponibile per tutti gli utenti gratuiti
- iOS 18.2 di Apple integra ChatGPT con Siri
- Google annuncia Willow, un chip di calcolo quantistico
- Nvidia annuncia un nuovo supercomputer con intelligenza artificiale generativa a prezzi accessibili
Tutto questo è successo negli ultimi 30 giorni! 🤯
Ed ecco la parte più folle: queste innovazioni legate all'intelligenza artificiale non si fermeranno.
L'intelligenza artificiale è qui. È ovunque.
Poiché l’intelligenza artificiale semplifica la creazione di app, siti Web e strumenti, il mercato è inondato di rumore.
Si tratta di dare una “corsa al ribasso”, non la prossima grande novità.
Non fraintendermi...
L'intelligenza artificiale è incredibile. 💪
È una rivoluzione.
Molti faranno una strage.
Ma non è "il prossimo". L’intelligenza artificiale non può essere la prossima grande novità perché è già qui.
Sì, tecnicamente ho imbrogliato dicendolo così, ma è un concetto cruciale da comprendere. 👉👈
Per definizione, non può essere il "prossimo" se è adesso. Mi senti?
Alcuni potrebbero obiettare che questa è la prossima cosa per la grande tecnologia, e questo è un punto giusto.
La grande tecnologia deve giocare a questo gioco.
Ma per quelli come noi? L’intelligenza artificiale non sarà il prossimo passo, quindi dovremmo concentrarci su qualcosa di ancora più urgente. 🎯
L'intelligenza artificiale è lo strumento per arrivarci, ma non è la prossima grande novità per persone come te e me.
Nella mia esperienza, inseguire le tendenze è come un gioco di sedie musicali.
Un giorno la musica si ferma e rimani in piedi.
No grazie. 👎
Qual è la prossima cosa?
Abbiamo già stabilito che le guerre dell'intelligenza artificiale sono le Olimpiadi della corsa al ribasso.
Qual è il prossimo passo? 🤔
La prossima grande cosa è catturare l'attenzione, e sta per avere un premio.
La cosa migliore dell’intelligenza artificiale è che rende tutto semplice. La cosa peggiore? Rende tutto facile. Sempre più concorrenti entreranno nel tuo spazio e i vecchi concorrenti miglioreranno, il tutto alimentato, hai indovinato, dall'intelligenza artificiale.
Quindi, dove dovrebbe essere la tua attenzione?
Non sull'intelligenza artificiale. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di rivendicare il bene più prezioso: l'attenzione dei tuoi clienti.
In un mondo in cui chiunque può competere e fare qualsiasi cosa, il vantaggio sarà:
Essere conosciuto bene. (Non equivale ad essere famoso.) 💡
Se ritieni che i costi di acquisizione dei clienti siano elevati adesso, attendi fino a quando 100 nuovi concorrenti faranno offerte per le tue parole chiave da un giorno all'altro.
Ecco perché catturare l'attenzione è un'enorme opportunità:
Se ne parla raramente, spesso viene ignorato e semplicemente non è trendy né entusiasmante.
L'attenzione è qualcosa di cui ogni azienda ha bisogno. Per avere un business di successo, le persone devono sapere che esisti.
I consumatori hanno una probabilità 2,5 volte maggiore di scegliere un marchio che riconoscono rispetto a un concorrente meno conosciuto.
Senza attenzione, sei morto nell'acqua, non importa quanto sia buono il tuo prodotto o servizio basato sull'intelligenza artificiale.
La maggior parte delle persone ancora non apprezza l’attenzione come dovrebbe. Ecco perché devi accaparrare la tua terra e raddoppiarla adesso.
Sfondare il muro del rumore sarà quasi impossibile tra qualche anno, e i costi continueranno a salire.
L’intelligenza artificiale non è la prossima grande novità. Possedere l'attenzione lo è. 🚀
Come sfruttare al meglio il futuro
Esistono molti modi per entrare in contatto con il tuo pubblico, dagli eventi di persona alla creazione di una newsletter.
Indipendentemente dal metodo scelto, l’obiettivo è stabilire una connessione autentica con i tuoi clienti.
L’ironia di tutta questa roba dell’intelligenza artificiale è che ci fa desiderare di più la connessione umana. Approfitta di questo mostrando ai tuoi clienti cosa succede dietro le quinte.
Sii una persona reale, non un agente AI. 🤝
Come ho detto prima, l'intelligenza artificiale è fantastica, ma raddoppia l'essere umano... il bacio dello chef.
Per quanto riguarda i media di tua proprietà, ecco alcuni canali di marketing su cui sono ottimista e che sono ottimi per attirare l'attenzione:
La posta elettronica è uno strumento così potente ed è così sottovalutato. I consumatori che acquistano prodotti tramite e-mail spendono il 138% in più rispetto a coloro che non ricevono offerte via e-mail. Inoltre, l’88% degli utenti di posta elettronica controlla la propria casella di posta più volte al giorno.
Suggerimento professionale: l'e-mail non è morta. Le tue email sono noiose. Mi dispiace dirlo così, ma qualcuno doveva dirtelo. Rendi le email divertenti e coinvolgenti, come scrivere a un amico... poi fai la tua offerta. 🤗
📲 SMS
Un giorno ti racconterò come abbiamo trasformato $20.291,87 di spesa in $556.314,10 con gli SMS. Rispetto a Google e Meta, gli SMS sono più convenienti, soprattutto considerando che il 72% dei consumatori acquista dopo aver ricevuto il messaggio di un marchio.
Suggerimento professionale: la cadenza degli SMS non è la stessa della cadenza delle e-mail. Non è bello inviare alle persone 10 messaggi al giorno. Mantieni gli SMS brevi e pertinenti con un invito all'azione incisivo.
🥂 Eventi di persona
Il ritorno su un evento dal vivo è molto più difficile da monitorare, ma se te lo puoi permettere, non aspettarti di vedere guadagni immediati.
Suggerimento da professionista: sfrutta il tempo trascorso in contatto con i clienti esistenti e utilizza i video e le immagini dell'evento come risorse di marketing.
I miei due centesimi
Ti lascio con questo:
Durante il boom delle dot-com, le aziende con solidi modelli di business hanno prosperato, mentre innumerevoli iniziative imprenditoriali senza solide basi sono crollate.
Ma sai chi viene menzionato raramente quando si parla di quell'epoca?
L'industria delle telecomunicazioni. 🤑
Mentre i riflettori erano puntati su appariscenti startup tecnologiche, le società di telecomunicazioni prosperavano silenziosamente, fornendo l’infrastruttura che rese possibile l’intero boom. Non stavano inseguendo l'hype; stavano offrendo un valore reale.
A volte, i più grandi vincitori costruiscono le basi su cui fanno affidamento tutti gli altri.
Ogni volta che pensavo di poter entrare e uscire da una tendenza prima che finisse... mi sono lasciata convincere.
Ogni. Separare. Tempo. 😫
Sì, utilizzerò tutti gli stravaganti strumenti di intelligenza artificiale disponibili.
Ma mi concentrerò sulla costruzione del rapporto con i miei clienti.
Le imprese che vinceranno saranno quelle che:
- Taglia il rumore
- Concentrati sull'essere conosciuto bene
- Adottare una strategia orientata al valore
Il futuro appartiene a coloro che creano relazioni preziose con il proprio pubblico, relazioni che l'intelligenza artificiale non può replicare.
La vera opportunità per andare avanti è padroneggiare l’arte di attirare e mantenere l’attenzione. È così che si prospera nella nuova economia dell'attenzione.
Ecco un segreto del settore che individua le tendenze: se tutti ne parlano, è già troppo tardi. La "prossima grande cosa" non è mai evidente. Nel momento in cui puoi dire "AI" ai tuoi genitori e loro capiscono di cosa stai parlando, la festa è finita.
Ed essere chiamato pazzo?
È un complimento. 😏
Possedere l'attenzione è il passo successivo. 🚀🌕
😇 Spero che questo aiuti. Faccio il tifo per te.
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