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Perché gli annunci del Super Bowl del prossimo anno saranno scritti da ChatGPT

Le prove sembrano abbastanza convincenti.

Un’opportunità di business per la tecnologia?

Poco unisce gli americani più strettamente di uomini eccessivamente grandi che si prendono a pugni religiosamente a vicenda in una domenica molto specifica.

In qualche modo, il Super Bowl incanta come pochi altri eventi riescono a fare.

Il mondo degli affari se ne è accorto con la consueta avida alacrità. Se i brand riuscissero in qualche modo a intrattenere gli spettatori nelle tre ore in cui la palla non è effettivamente in gioco, si potrebbero guadagnare enormi quantità di denaro.

Forse.

E così è nata la tradizione dello spot emozionante, divertente, potente e memorabile del Super Bowl.

Quanto lontano è arrivato.

Basta guardare gli annunci di quest'anno. Relativamente pochi sono destinati alle aziende tecnologiche. No, niente criptovaluta. (Mi chiedo il perché.) Eppure, moltissimi causeranno risate fragorose, incitando gli umani a sniffare involontariamente patatine di tortilla in tutto il loro soggiorno.

Perché, c'è un esilarante (apparentemente) Michelob Ultra con Serena Williams. C'è Bud Light che presenta l'attore Miles Teller che balla nel suo salotto con, oh, sua moglie. Ed ecco Google che vuole farti entusiasmare per Pixel 7 pagando un sacco di soldi ad Amy Schumer, Giannis Antetokounmpo e Doja Cat.

E hai sentito che Jennifer Lopez e Ben Affleck appariranno in una pubblicità di Dunkin'?

Mentre Anna Faris presenta gli avocado dal Messico, Melissa McCarthy serve per Booking.com, Elton John e Jack Harlow divertono per Doritos e John Hamm e Brie Larson offrono pura delizia per la maionese di Hellmann. (Hamm e Brie, buongiorno?)

Non abbiamo finito affatto. C'è Ben Stiller per la Pepsi. Anche Steve Martin. Bryan Cranston e Aaron Paul stanno andando bene per PopCorners, mentre Meghan Trainor è con Pringles.

Nel frattempo, (fa una pausa per controllare gli appunti), Snoop Dogg venderà Skechers.

Non so se stai vedendo uno schema qui, ma sento che le menti brillanti di OpenAI lo stanno già facendo.

"Quanto può essere difficile?" si sussurreranno tra loro. "Trova una stella o due, scrivi una battuta o due, presenta il marchio in qualche modo e chiedi a qualcuno di spendere milioni su di esso."

Temo che i marchi possano pensare allo stesso modo. "Perché pagare le agenzie pubblicitarie quando possiamo semplicemente digitare le nostre esigenze in un bel pezzo di software e script veramente infallibili che verranno emessi dal cantiere?"

Per favore, non sto dicendo che sia una buona cosa. Potrei, però, dire che le agenzie pubblicitarie e i loro clienti hanno passato un po’ troppo tempo a fare sempre la stessa cosa.

I CMO durano solo un paio d'anni nel loro lavoro. Perché correre un rischio quando puoi semplicemente unirti alla fila allo Show dei personaggi famosi?

Tanto tempo fa, Steve Jobs spiegava che il ruolo della tecnologia nel mondo era quello di allontanare gli esseri umani dalla fatica, in modo che possano fare cose più creative.

I marchi si preoccuperanno mai di acquistare di nuovo la creatività reale da esseri umani reali?

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