Meta imporrà il divieto degli annunci politici basati sull’intelligenza artificiale in ogni nazione, senza eccezioni

Con diverse nazioni che dovrebbero tenere elezioni il prossimo anno, Meta conferma che i suoi strumenti pubblicitari generativi di intelligenza artificiale non possono essere utilizzati per campagne mirate a servizi e problemi specifici.

Meta afferma che i suoi strumenti pubblicitari generativi di intelligenza artificiale (AI) non possono essere utilizzati per alimentare campagne politiche in qualsiasi parte del mondo, con l’accesso bloccato per annunci mirati a servizi e problemi specifici.

Il colosso dei social media ha dichiarato all’inizio di questo mese che agli inserzionisti sarà vietato utilizzare strumenti di intelligenza artificiale generativa nel suo strumento Gestione annunci per produrre annunci relativi a politica, elezioni, alloggi, lavoro, credito o questioni sociali. Anche gli annunci relativi a salute, prodotti farmaceutici e servizi finanziari non possono accedere alle funzionalità di intelligenza artificiale generativa.

Questa politica verrà applicata a livello globale, poiché Meta continua a testare i suoi strumenti di creazione di annunci pubblicitari generativi con intelligenza artificiale, ha confermato Dan Neary, vicepresidente Asia-Pacifico di Meta.

"Questo approccio ci consentirà di comprendere meglio i rischi potenziali e di creare le giuste garanzie per l'uso dell'intelligenza artificiale generativa negli annunci pubblicitari che si riferiscono ad argomenti potenzialmente sensibili nei settori regolamentati", ha detto Neary a ZDNET in una e-mail.

Si prevede che diverse nazioni terranno elezioni il prossimo anno, comprese le elezioni generali in Indonesia e India, e le elezioni presidenziali negli Stati Uniti, Finlandia, Pakistan e Taiwan.

Meta - le cui piattaforme di social media includono Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads - ha contrassegnato l’intelligenza artificiale come una priorità assoluta e prevede di aggiungere funzionalità di intelligenza artificiale generativa su tutte queste piattaforme.

Il suo strumento Gestione annunci è pubblicizzato come un launchpad per la pubblicazione di annunci sulle piattaforme, offrendo uno "strumento tutto in uno" per creare, gestire e monitorare gli annunci. A maggio è stato introdotto un sandbox per fornire un banco di prova per i nuovi strumenti di intelligenza artificiale generativa di Meta per gli inserzionisti, tra cui la generazione di sfondi, la variazione del testo e l'affioramento di immagini. Con la variazione del testo, ad esempio, gli inserzionisti possono generare più versioni del testo per interagire con segmenti di pubblico diversi.

La società ha anche presentato un chatbot AI, chiamato Meta AI, che include uno strumento di generazione di immagini AI chiamato Emu. Queste immagini possono essere renderizzate e utilizzate sulle piattaforme di chat di Meta, tra cui WhatsApp e Instagram.

Alla domanda sul tasso di adozione dei suoi prodotti IA, Neary ha affermato che più della metà degli inserzionisti utilizza gli strumenti Advantage+ dell'azienda per ottimizzare immagini e testo nelle creatività degli annunci. I suoi strumenti pubblicitari hanno aiutato gli inserzionisti a ottenere un profitto di 10 miliardi di dollari dalle campagne di shopping Advantage+, ha aggiunto, citando i dati condivisi dal CEO e fondatore di Meta Mark Zuckerberg durante i recenti guadagni dell'azienda. Inoltre, rispetto a sei mesi fa, il numero degli inserzionisti che utilizzano settimanalmente le campagne Shopping Advantage+ è triplicato.

Sottolineando ulteriormente il ruolo dell'intelligenza artificiale, Neary ha osservato che il 20% dei contenuti sui feed di Facebook e Instagram ora sono consigliati dall'intelligenza artificiale.

Più di un anno fa sono stati compiuti sforzi concertati per mostrare contenuti più pertinenti alimentati da motori di raccomandazione, piuttosto che contenuti organizzati in base alle persone seguite dagli utenti Meta. L’intelligenza artificiale fornisce anche risultati migliori per gli esperti di marketing, con strumenti come la suite Advantage+ che automatizzano le loro attività, ha affermato Neary.

"Crediamo che ogni connessione sia un'opportunità per il business [e] lo vediamo attraverso le nostre piattaforme", ha affermato. Circa 3,96 miliardi utilizzano almeno uno dei servizi di Meta ogni mese, di cui 3,14 miliardi utilizzano almeno un servizio su base giornaliera. Circa il 40% dei suoi utenti risiede nell'Asia-Pacifico, dove il consumo di dispositivi mobili è elevato, soprattutto per quanto riguarda i servizi di messaggistica, ha osservato.

Alla domanda su come i dati dei suoi prodotti e servizi vengono integrati e utilizzati per addestrare i suoi strumenti di intelligenza artificiale generativa, Neary ha affermato che vengono utilizzate diverse fonti.

"I modelli di intelligenza artificiale generativa richiedono una grande quantità di dati per essere addestrati in modo efficace, quindi per la formazione viene utilizzata una combinazione di fonti, comprese informazioni disponibili pubblicamente online, dati concessi in licenza e informazioni sui prodotti e servizi di Meta", ha affermato.

Con le informazioni online disponibili al pubblico, i set di dati vengono filtrati per escludere "alcuni siti Web che comunemente condividono informazioni personali", ha affermato. I post condivisi pubblicamente da Instagram e Facebook, incluse foto e testo, fanno parte dei dati utilizzati per addestrare i modelli di intelligenza artificiale generativa che alimentano le funzionalità annunciate all’inizio di quest’anno.

"Non abbiamo addestrato questi modelli utilizzando i post privati delle persone. Inoltre, non utilizziamo il contenuto dei messaggi privati con amici e familiari per addestrare i nostri [strumenti] di intelligenza artificiale", ha affermato. "Potremmo utilizzare i dati derivanti dal tuo utilizzo degli adesivi AI, come le tue ricerche di adesivi da utilizzare in una chat, per migliorare i nostri modelli di adesivi AI."

Sul modo in cui Meta sta affrontando la crescente preoccupazione per la sicurezza dell’intelligenza artificiale e l’uso dei dati personali, Neary ha indicato un team interdisciplinare dedicato che ha il compito di garantire che la sua tecnologia sia progettata e utilizzata in modo responsabile. Il team raccoglie anche feedback da esperti e regolatori esterni, ha aggiunto.

Con l’intelligenza artificiale generativa ancora nelle sue fasi iniziali di sviluppo, ha osservato che Meta si sta ora impegnando per collaborare con le principali parti interessate del settore per “fare le cose nel modo giusto”.